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把贺词做到了长城上?时尚品牌为迎合中国风有多拼

发布时间:2022-01-15 12:04:03   来源:女性   阅读:

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时尚品牌为了迎合中国市场,都能有多拼?我们今天来盘一盘!

这不快要新年了嘛!各大时尚品牌为了庆贺虎年到来,纷纷绞尽脑汁出法宝,除了各种虎年限定单品轮番上阵,还有一些品牌搞了大动作!

最卷的新年祝福,此处就要点名BV了,为了迎合中国传统农历新年的气氛,竟然把广告做到长城上了。BV打造了数字屏幕放置于长城的部分位置,以品牌标志性的绿色和橙色展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快乐」的信息。从“BV绿”到“BV橙”,把新春氛围拉满!

除此之外,Bottega Veneta 还承诺捐赠支持最东端的长城「山海关」的翻新和维护。

能做到这份儿上着实不容易,不过品牌重视中国市场也是有原因的。据BCG波士顿咨询公司发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》指出,中国内地奢侈品市场今年将录得25%的增长至5200亿元,主要得益于中国内地奢侈品购物条件改善和消费态度的转变。在如此高收益额之下,品牌对中国市场的重视就可想而知了。

为了迎合中国市场,在今年,不少品牌把年度大秀均放到中国来办,比如在6月份举办的LV 男装秀就搬到了上海,值得一说的是,当时时装秀的直播观看数达到了1.31亿,创下了奢侈行业直播最高观看数据,这也激发了品牌对于中国市场数字媒体的重视。

在之后,Prada也在中国搞了一个与众不同的“双城秀”,米兰和上海同步走秀的形式新颖又新潮,更是向国际诉说了中国市场的重要性。

而Prada首席执行官Patrizio Bertelli则在之前表示,奢侈品行业将在疫情逐渐好转后加速增长,中国将成为这一转变的核心。

除了办秀,品牌还把中国选为各种时尚展览的举办地,Balenciaga于上海首次展出了30多款高定系列,而Valentino的再诠释展览,也均在上海和北京俩地举办。

除了时尚品牌在中国线下的成功,据GlobalData预计,随着消费者越来越多地从线下转向线上,中国电商规模今年将录得17.2%的增幅至2.1万亿美元,已成为全球最大的电商市场,并且仍在继续增长,2025年将达到3.3万亿美元。分析师Ravi Sharma在报告中指出,疫情的发生进一步加速了中国的电商业务发展,而这一趋势在疫情后也将延续。所以,线上也逐渐成为了时尚品牌的重要战场,除了办秀,各大品牌也开始入驻中国社交媒体,Prada,Virgil Abloh等品牌,设计师均正式入驻小红书。

当然,更有心的还有起名字,还记得曾经的电商FARFETCH,就起了一个好读好念的中国名字“发发奇”。如今Christian Louboutin也宣布了自己的全新中文名“路铂廷”,旨在更好地向中国消费者传递品牌特质。

中国时尚市场的崛起让我们看到了时尚的更多可能性,在新的一年,相信时尚产业将会更上一层楼。

(责任编辑:袁雪晴_NB23825)

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