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王心凌男孩开启心动模式!芒果超媒“姐姐哥哥”支撑综艺,剧集严重缺位!

发布时间:2022-05-25 07:13:00   来源:股票   阅读:

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作者:林洛栩

出品:全球财说

又火了!而且一波比一波更火爆!

随着5月20日《乘风破浪的姐姐3》的播出,年近40岁的王心凌作为青春回忆,成为了继刘畊宏之后的新顶流,且热度远超过同日进行线上演唱会重播的周杰伦。

不过,目前来看虽然有众多男粉拥趸,但这波回忆杀还未达到“全民刘畊宏”的热度,王心凌的粉丝以及背后的芒果超媒,还需努力。

霸总的心动感觉

能否挽救股价跌至尘埃

身着一套Thom Browne经典款的王心凌,唱着2004年流行大江南北的《爱你》,甜美的声音,少女感十足的舞蹈,以及扑面而来的学院风,确实唤起了很多80后的记忆。

随后,#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#王心凌 甜心奶奶#、#王心凌回应又火了#、#王心凌 断层#等诸多话题覆盖热搜榜单。连带着曾经合作过的林俊杰、张栋梁,多部古早偶像剧一起登上热搜。

之后抖音#你一票我一票王心凌80还唱跳#的话题热度攀升,各种老公各种姿势跳《爱你》舞蹈的视频在社交媒体刷屏。

当然,芒果超媒一直以来都是话题制造机,重磅节目上播期间,总有被芒果系热搜支配的恐惧感。

《浪姐1》时便有机构从主题曲公布到初舞台期间制造的话题进行总结,《浪姐2》时据媒体统计,节目上线6小时微博热搜达25次,登榜热一3次,主话题阅读量突破470.8亿。

所以话题碾压的方式,已经见怪不怪了,节目制造话题,线上营销话题,终归会有几个产生短时间爆炸效果。

同时,为什么30个姐姐火的是王心凌?

5月1日,王心凌工作室官宣与星筑未来的合作关系,星筑未来官博也表示欢迎王心凌加入,成为公司小红书、抖音运营商务版块独家战略合作艺人。

不过从微信指数来看,虽然王心凌的热度攀升极快,但指数远不如更多来源于自然流量的刘畊宏,其爆火时期指数近乎超过王心凌一倍。

图片来源:微信指数

值得注意的是,社交平台的热度,开始转移到了资本市场。

5月23日早间,有网友呼吁称,心凌男孩一人十手!用涨停支持王心凌。

虽然首日芒果超媒股价并不理想,收于微跌,但仍无法阻止“男孩”们的热情。

24日,有“霸总”称,承诺的400万资金已经进场,不够还能加,如果王心凌不成团,就砸盘!更有董事长要求全公司同事为王心凌投票。

在“男孩”们的不断努力下,5月24日芒果超媒逆势收涨5.46%。

有意思的是,在交易所互动平台上诸多投资者的问题也十分有趣。有投资者称,“希望能让王心凌和Twins进入决赛夜,我们已经看好未来股票价值,并择机增持”,也有投资者表示,“请后期加大出镜率,避免王心凌男孩砸盘”。

对此,芒果超媒董秘均回复称,感谢对《乘风破浪3》节目的喜爱和支持!请基于对公司价值的判断,理性投资。

正如王心凌《睫毛弯弯》中的歌词一样,“心砰砰跳跳/灵魂快要出窍/这感觉真好”。确实,对于芒果超媒而言,霸总男粉们的“心动世界变得好好玩”。

图片来源:网易云音乐

毕竟,截至5月24日芒果超媒报收37.44元/股,年内跌幅达34.57%,较2021年1月初93元的股价,跌幅更是接近60%,而其52周最低价更曾跌至27.01元/股。

回想《浪姐1》开播当日,芒果超媒股价便一路飙涨,最终收涨10%。

当初,“三十而立”、“三十而励”、“三十而骊”的节目开场文案,确实惊艳四座。但是,不论是《浪姐1》、《浪姐2》还是《披荆斩棘的哥哥》最终都落得高开低走的结局。

不知道男粉们的心动感觉,能否带着芒果超媒迎来“第二春”?毕竟,上市公司在2021年的定向增发机构,发行价为49.81元/股,目前还处于浮亏状态。

头部剧集严重缺位

姐姐哥哥支撑综艺板块

这里有必要为“心动男粉”们介绍一下上市公司芒果超媒。

2018年,芒果超媒对同一控制下企业快乐阳光、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱传媒进行收购,代表着湖南广电核心资产的整体上市。

目前芒果超媒一级子公司包括芒果TV、天娱传媒和快乐购三家。

2019年,是芒果超媒完成重大资产重组后的第一个完整会计年度。当年实现营业收入125.01亿元、归属净利润11.56亿元。

虽然,2020年、2021年两年中芒果超媒的营业收入和净利润均为上涨态势,但是营收增速已经明显放缓。

2021年,芒果超媒实现营业收入153.56亿元,同比增长9.64%;实现归属净利润21.14亿元,同比增长6.66%。

进入2022年一季度,芒果超媒则出现负增长,实现营业收入31.24亿元,同比下降22.08%;实现归属净利润5.07亿元,同比下降34.39%。

芒果超媒表示,2022年一季度的业绩下跌主要源于2021年同期《浪姐2》招商创行业之最推动广告及会员收入基数显著增高;另一方面是《声生不息》等几档重点综艺录制推迟,影响内容排播节奏。

虽然较爱优腾而言,营收体量较小,但目前芒果超媒仍是唯一一家盈利的长视频平台。

不过,一直以来芒果超媒的收入构成均是重广告、轻用户。财报数据显示,截至2021年末,芒果TV的有效会员数达5040万,较为勉强的完成了会员数超5000万的目标。

不过,虽然芒果TV会员费也随着爱优腾进行涨价,但由于促销机会加多价格仍较为便宜。促销期间或者通过渠道方,一般可以降到69元/年的价格,爱奇艺、腾讯视频会员费则高于100元/年。

2021年,芒果超媒的会员收入为36.88亿元,广告业务收入则首次突破50亿元大关,达54.53亿元。

相关数据显示,以芒果超媒王牌节目《明星大侦探》为例,其第一季广告品牌数为2个,至第六季广告品牌数已经达到20个。再以《乘风破浪的姐姐》为例,《浪姐1》时独家冠名刊例价格为8000万元,《浪姐2》则上涨至5亿元。

财报显示,截至2021年年底,芒果超媒拥有26个节目制作团队、29个影视制作团队和34家“新芒计划”战略工作室,2021年芒果TV上线自制综艺节目超过40档,上线各类影视剧170部。 

虽然,芒果超媒拥有多系列王牌综艺,但是在剧集方面却十分薄弱,头部剧集领域严重缺位。即便在《我在他乡挺好的》产生短期热度的情况下,仍不尽如人意。

2021年的云合连续剧有效播放霸屏榜中,前20席位中芒果TV入围数量为0部。而2020-2021全网剧集各平台正片有效播放统计中,芒果TV仅为69亿,第一名腾讯视频达到1147亿。

图片来源:云合数据

同样,2020-2021全网剧集平台会员内容有效播放,芒果TV也名列最后,仅为32亿。

在剧集方面的话语权缺失,让芒果超媒如坐针毡。2021年8月完成的45亿元定增,其中将有40亿元将用于内容资源库扩建项目,计划采购6部S级影视剧的网络独家版权,并自制(含定制)11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。

芒果超媒列举的采购S级影视剧,包括《装台》《梦醒长安》《我的两个爸爸》 和《两不疑》; 自制(含定制)A级影视剧包括《夜色暗涌时》《蚀骨危情》《我被总裁反套路了》《办公室隐婚》《19层》和《天生废才》;自制S级综艺包括《密室大逃脱3》《披荆斩棘的哥哥》《朋友请听好2》《婆婆和妈妈2》和《说唱听我的2》。

如此来看,芒果超媒仍要继续保持综艺上的优势。可惜的是,从《爸爸去哪儿》到《歌手》再到《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》,芒果旗下的爆火综艺不少,但均是基于邀请知名明星参加节目的形式,借助明星流量推动热度。

“陪伴一生”系列综艺虽然前段时间炒了一把热度,但仍无法为综艺带来流量,也无法通过相关综艺带来会员上的增长。

目前,芒果超媒还依靠姐姐系哥哥系综艺,随着自1997年开播的老牌综艺《快乐大本营》从整改到停播,之后《你好星期六》接档并无任何效果,芒果破局之路有些艰难。

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