更具新闻影响力网站
欢迎投稿本网站
首页 > 育儿 > 靠“婴标”这张牌,乐纯奶酪能弯道超车吗?

靠“婴标”这张牌,乐纯奶酪能弯道超车吗?

发布时间:2022-11-23 00:00:00   来源:育儿   阅读:

【https://www.xwpdw.com--育儿

近年来,奶酪行业赛道的热度直线上升,已经发展成为许多育儿家庭中的常见食品。而在其蓬勃发展的背后,是源源不断涌进的品牌在推动。根据中商情报网预测,2022年我国奶酪行业市场规模将达151亿元。

众所周知,任何行业走到一定阶段都会出现同质化现象。因此,品牌要想从万千同类的竞品中脱颖而出,就需要找到差异化卖点。因此,乐纯推出了一款“婴标”奶酪,并自称“一包可以满足二段宝宝,每日所需80%钙含量。”

但却有媒体指出:婴标没有奶制品分类,并且专家不建议三岁以下儿童食用。

靠“婴标”营销,乐纯奶酪能走出差异化之路吗?

据了解,乐纯某电商食品旗舰店在经营销售一款名为“宝宝奶酪”的时候,将“婴标”作为产品的关键卖点,即《GB 10770—2010 食品安全国家标准 婴幼儿罐装辅助食品》。

从详情介绍中可见,其中大量含有“给宝宝符合婴标的奶酪”“认准婴标奶酪,更适合宝宝”“婴幼儿标准,0添加奶酪”“果泥类婴幼儿辅食”“作为一款追求至纯至净的「婴标」辅食”等文字内容。

那么这款宝宝奶酪到底符不符合婴标?又适合多大的孩子食用?

首先,可以肯定的是乐纯宝宝奶酪符合婴标,并且应属于泥状类。根据上述《标准》显示:婴幼儿灌装辅助食品共分为三种类型,包括泥(糊)状、颗粒状、汁类。虽然在这其中的确没有奶制品类,但是在《标准》中对原料的种类和含量详细没有要求。

只是要求产品中所使用的原料,应符合相应的安全标准和/或相关规定,应保证婴幼儿的安全,满足营养需要,不应使用危害婴幼儿营养与健康的物质。同时,对生产用水,畜肉和禽肉类、鱼类原料,植物来源的原料,水果、蔬菜类原料等作出了规范。

其次,干酪相当于浓缩的牛奶,更建议给1岁以上宝宝食用的奶酪。尽管在《标准》中写明,婴幼儿罐装辅助食品适用于6月龄以上婴儿和幼儿食用。但需要注意的是,乐纯宝宝奶酪的配料表中显示:干酪(添加量约75%),西梅泥(添加量约25%)。

然而,根据《中国居民膳食指南2016版》中建议:“普通鲜奶、酸奶、奶酪等的蛋白质和矿物质含量远高于母乳,增加婴幼儿肾脏负担,故不宜喂给7~12月龄婴儿,13~24月龄幼儿可以将其作为食物多样化的一部分而逐渐尝试,但建议少量进食为宜,不能以此完全替代母乳和/或配方奶。”

另外,乐纯官方将宝宝奶酪定位于“零食”,在正常饮食后长期摄入可能会造成孩子健康风险。因为婴幼儿罐装辅助食品并不是以提供营养素为主,而是为了给6个月以后的婴幼儿增加多样化膳食。因此,《标准》对产品的营养成分要求并不多。

但是乐纯宝宝奶酪却宣称:“一包可以满足二段宝宝,每日所需80%钙含量。”要知道,6个月龄以上的宝宝,既要摄入奶,还要添加辅食等等,那如果还长期摄入乐纯宝宝奶酪,那可能就会补钙过量

而国家药监局曾科普过:“如果儿童补钙过量,可能会导致身体浮肿、多汗、厌食、恶心、便秘、消化不良,严重的还容易引起高钙尿症。同时,儿童补钙过量还可能限制大脑发育,反而影响正常发育。”

乐纯营销翻车

在《定位》中提到,任何在客户心智中没有位置的品牌终将从现实中消失。因此,为了在消费者心智中占据重要地位,构建品牌的认知优势,各大奶酪品牌在市场上轮番竞技,除却产品要找差异化卖点外,广告营销更是满天飞

其中,妙可蓝多先是用一首“两只老虎”的改编曲“妙可蓝多,妙可蓝多,奶酪棒,奶酪棒”,在电视频道、楼宇电梯和商超进行铺天盖地式的营销轰炸,而后又重投KOL种草、网红带货、明星代言、赛事赞助,并与知名动画IP形象合作。

与此同时,妙飞、吉士汀等奶酪品牌也不甘示弱,为了打响品牌知名度,抢占市场份额,纷纷也在营销方面大做文章,不仅与分众传媒达成战略合作、请品牌代言人,还搭乘互联网流量快车实现高速发展。

而乐纯当然也紧跟其上,但却因公开“攻击”妙可蓝多、百吉福被罚10万元。根据行政处罚决定书中显示:乐纯食品天猫旗舰店在售的“乐纯儿童乳酪棒”,销售页面中的产品宣传视频将“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”,并称“吃多了会影响孩子的身体发育”。

暗示选择“妙可蓝多奶酪棒”、“百吉福成长奶酪”等类似奶酪棒是错误的选择,选择“乐纯儿童乳酪棒”才能“不踩坑”。对此,监管部门判定,乐纯没有充足的事实依据,极易造成误解,且具有明确的攻击性、他向性,侵害竞争对手的商品声誉。据悉,此事件也成为了北京市场监管局网络交易执法领域典型案例。

随着越来越多的品牌加入,儿童奶酪市场上的品牌之间暗战正酣,各方都想抢占前排位置,但从目前格局来看并不简单。因此,品牌更应该练好综合实力,在消费者教育、渠道开拓、品牌塑造、产品研发、产品工艺等方面全面提升,优势积累下,在未来才能谋得更好的发展前景。

转载注明:靠“婴标”这张牌,乐纯奶酪能弯道超车吗?

本文来源:https://www.xwpdw.com/7i6JmzqPxxjg.html

上一篇:孩子身高体重都达标了吗?国家卫健委发布最新标准
下一篇:大龄产妇坚持顺产大出血去世,婴儿出生缺氧患病,家人后悔没制止

TAG   :弯道 超车 奶酪 张牌, 乐纯 

新闻推荐
最新资讯
阅读排行
新闻频道